軟裝行業(yè) 個(gè)性化多樣化是王道

□本版文、圖 信息時(shí)報(bào)記者 陽(yáng) 軍

從涌現(xiàn)出富安娜、羅萊、夢(mèng)潔等多個(gè)上市品牌，到在“天貓雙11”中搶占多把TOP10交椅，家紡布藝及軟裝行業(yè)的整體實(shí)力和社會(huì)關(guān)注度日益提升，家紡產(chǎn)業(yè)正從家居行業(yè)的邊緣門類變身主流行業(yè)。廣東省家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃錦權(quán)近日接受信息時(shí)報(bào)記者專訪時(shí)表示，整體家居軟裝行業(yè)前景廣闊，目前年產(chǎn)值已達(dá)數(shù)萬(wàn)億元。行業(yè)還應(yīng)在引導(dǎo)消費(fèi)者提高軟裝意識(shí)、提供多樣化軟裝產(chǎn)品、強(qiáng)化原創(chuàng)自主設(shè)計(jì)等方面加大努力。“軟裝個(gè)性化、家居多樣化是王道，萬(wàn)紫千紅才是這個(gè)行業(yè)蓬勃發(fā)展的標(biāo)志”。

關(guān)于產(chǎn)業(yè)

家居應(yīng)多樣化 品牌無(wú)需過(guò)于集中

信息時(shí)報(bào)：家紡行業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展期，您如何看待家紡及軟裝行業(yè)的發(fā)展前景？行業(yè)目前集中凸顯哪些問題？

黃錦權(quán)：從家紡布藝起步到包羅萬(wàn)象，中國(guó)軟裝行業(yè)目前正在跨界整合中起步。而就全國(guó)消費(fèi)者而言，真正享受到大家居整體軟裝服務(wù)的家庭仍然較少，軟裝行業(yè)有十分巨大的發(fā)展空間。據(jù)協(xié)會(huì)的不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國(guó)整體家居軟裝行業(yè)的年產(chǎn)值達(dá)數(shù)萬(wàn)億元。

中國(guó)家紡布藝行業(yè)過(guò)去30余年的快速發(fā)展，經(jīng)歷了從產(chǎn)品稀缺到應(yīng)有盡有的過(guò)程、依賴的是排浪型、跟風(fēng)式、沖動(dòng)型消費(fèi)，目前已進(jìn)入發(fā)展的瓶頸。主要表現(xiàn)產(chǎn)品高度同質(zhì)化、結(jié)構(gòu)性的產(chǎn)能過(guò)剩，滿足不了消費(fèi)者日漸提高的品味、個(gè)性化、多樣性的消費(fèi)需求。

信息時(shí)報(bào)：家紡布藝產(chǎn)業(yè)是否跟家具行業(yè)一樣，擁有主要產(chǎn)區(qū)和產(chǎn)業(yè)集群？在家紡布藝行業(yè)，國(guó)內(nèi)目前主要有哪幾大核心產(chǎn)區(qū)？各自有怎樣的特點(diǎn)？

黃錦權(quán)：從產(chǎn)業(yè)集群來(lái)看，現(xiàn)代家紡制造的集中地與古代刺繡工藝的發(fā)達(dá)地有著驚人的吻合：全國(guó)家紡布藝產(chǎn)業(yè)主要集中在江蘇無(wú)錫、浙江杭州、廣東佛山等幾個(gè)核心產(chǎn)區(qū)。而從涵蓋家紡、布藝、燈飾、家具、飾品、室內(nèi)設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)的大家居整體軟裝范疇而言，廣東無(wú)疑是全國(guó)綜合實(shí)力最強(qiáng)的。

信息時(shí)報(bào)：品牌集中度較低仍是行業(yè)主要問題之一，您如何看待這種現(xiàn)象？

黃錦權(quán)：家紡布藝及家居軟裝行業(yè)品牌集中度較低，這是由行業(yè)自身的特點(diǎn)形成的；同時(shí)，家紡及軟裝是一個(gè)時(shí)尚行業(yè)，消費(fèi)者的地域、收入、階層、品味和愛好千差萬(wàn)別，軟裝個(gè)性化、家居多樣化是王道，萬(wàn)紫千紅才是這個(gè)行業(yè)蓬勃發(fā)展的標(biāo)志，如果出現(xiàn)幾個(gè)壟斷型企業(yè)，反而是不正常的。當(dāng)然，這個(gè)行業(yè)真正有影響力的品牌不多，說(shuō)明行業(yè)還需努力，同時(shí)也說(shuō)明行業(yè)的發(fā)展空間巨大。我個(gè)人認(rèn)為，未來(lái)三、五年內(nèi)會(huì)出現(xiàn)具有全國(guó)影響力的整體軟裝品牌，但不可能出現(xiàn)類似家電、汽車行業(yè)那樣的品牌集中度，因?yàn)椋�家居生活�?yīng)該是豐富多彩的，消費(fèi)者、市場(chǎng)、社會(huì)不需要那樣的集中度。

關(guān)于消費(fèi)

高端裝修軟裝占比50%以上

信息時(shí)報(bào)：需求決定市場(chǎng)。在消費(fèi)者領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)于軟裝的采購(gòu)額在裝修中的開支占比大概是多少？家庭裝修對(duì)于軟裝設(shè)計(jì)師和軟裝產(chǎn)品的需求逐漸增加，但也遭遇瓶頸，您如何看待？

黃錦權(quán)：軟裝采購(gòu)額在裝修中的開支占比因人群而異，低端的在20%左右，高端的可達(dá)50%以上。至于所謂的瓶頸，一個(gè)是我們提供的產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)更為完美，更為理性；二是要對(duì)消費(fèi)者更多引導(dǎo)、宣傳，讓其認(rèn)識(shí)到家居整體軟裝對(duì)提高其生活品味的重要性。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)走出低谷，人民生活水平提高，消費(fèi)欲提升，無(wú)疑是突破瓶頸的前提。

信息時(shí)報(bào)：在重軟裝的當(dāng)下，家居建材行業(yè)越來(lái)越重視軟裝設(shè)計(jì)師，軟裝設(shè)計(jì)師成為當(dāng)下撬動(dòng)行業(yè)整合的中堅(jiān)力量，您如何看待？

黃錦權(quán)：過(guò)去，大多數(shù)消費(fèi)者的家居裝飾是缺乏設(shè)計(jì)的，特別是缺乏整體軟裝設(shè)計(jì)的。消費(fèi)者以自行選購(gòu)居多，家居各行業(yè)的產(chǎn)品渠道也是各自封閉，如此導(dǎo)致市民的家居環(huán)境缺乏藝術(shù)感，缺乏和諧的美。近幾年，“整體軟裝”的概念風(fēng)起云涌，刺激著消費(fèi)者潛在的追求“一個(gè)五星級(jí)的家”的欲望，而營(yíng)造這樣一個(gè)家居環(huán)境，設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的。可以說(shuō)，當(dāng)前是中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)的黃金時(shí)代，家居相關(guān)行業(yè)史無(wú)前例地重視設(shè)計(jì)師，這正是行業(yè)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)更高質(zhì)量、更高層次的標(biāo)志。

關(guān)于展會(huì)

整體軟裝跨界整合源于消費(fèi)需求

信息時(shí)報(bào)：從廣州轉(zhuǎn)戰(zhàn)深圳八年，深圳家紡展升級(jí)成深圳軟裝展，內(nèi)容不斷豐滿，您如何看待門類擴(kuò)充對(duì)于展會(huì)的意義？在幾次更名后，“深圳國(guó)際家居軟裝博覽會(huì)”的名稱是否會(huì)固定下來(lái)？

黃錦權(quán)：深圳家紡布藝展逐步演變成家居軟裝博覽會(huì)，是主辦方適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)的結(jié)果。行業(yè)要發(fā)展，就必須抓住消費(fèi)者窗簾布藝消費(fèi)需求的實(shí)際需要，發(fā)掘其潛在需求：消費(fèi)者需要一個(gè)使其感到舒適、愜意和完美配套的家居環(huán)境。這就須要以大家居整體軟裝的概念進(jìn)行家居相關(guān)行業(yè)的跨界整合，并以個(gè)性化、高品味的設(shè)計(jì)、選材、安裝、陳設(shè)一條龍服務(wù)予以實(shí)現(xiàn)。這已在國(guó)內(nèi)家居裝飾市場(chǎng)形成潮流，深圳軟裝博覽會(huì)正是適應(yīng)和引導(dǎo)這一發(fā)展潮流。展會(huì)的更名，是觀念、內(nèi)容、發(fā)展方向的調(diào)整，是適應(yīng)市場(chǎng)變化、不斷改革創(chuàng)新的體現(xiàn)。“深圳國(guó)際家居軟裝博覽會(huì)”的名稱，在今后一段時(shí)期內(nèi)會(huì)固定下來(lái)。

信息時(shí)報(bào)：目前深圳軟裝展與北京、上海軟裝展形成三足鼎立的局面，三大展會(huì)各自具有怎樣的特色？深圳軟裝展會(huì)接下來(lái)否考慮向裝飾建材領(lǐng)域擴(kuò)充？

黃錦權(quán)：相較而言，三大展會(huì)中，目前深圳家居軟裝博覽會(huì)題材的多樣性、配套性是較強(qiáng)的。比如今年8月深圳家居博覽會(huì)就由完整的家紡布藝展、遮陽(yáng)與家居智能化展、定制家具與家居飾品展、綠色設(shè)計(jì)與新材料展、設(shè)計(jì)資源交易會(huì)等幾個(gè)展會(huì)組成，大家居概念十分突出。另外，我們還同期舉辦了家居中國(guó)（深圳）創(chuàng)意設(shè)計(jì)周，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)提升和引領(lǐng)大家居整體軟裝，真正做到大家居范疇的跨界融合，是國(guó)內(nèi)大家居整體軟裝標(biāo)志性的展會(huì)。至于裝飾建材題材，我們會(huì)吸收部分具創(chuàng)新性，體現(xiàn)整體軟裝藝術(shù)性的產(chǎn)品，展示中高端設(shè)計(jì)師感興趣的產(chǎn)品。

值得一提的是，深圳家居軟裝博覽會(huì)依托的深圳國(guó)際會(huì)展中心，30萬(wàn)平方米的一期工程明年開工建設(shè)，預(yù)計(jì)2018年投入使用，這也使得深圳軟裝展未來(lái)拓展門類、擴(kuò)大規(guī)模有了足夠的施展空間，向亞洲最大家居軟裝展的目標(biāo)邁進(jìn)。

關(guān)于協(xié)會(huì)

不遺余力推動(dòng)行業(yè)自主創(chuàng)新

信息時(shí)報(bào)：除舉辦每年兩屆的深圳軟裝展，為企業(yè)提供展示交流平臺(tái)功能外，作為廣東省家用紡織品的行業(yè)組織，省家紡協(xié)會(huì)還做了哪些推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的工作？

黃錦權(quán)：協(xié)會(huì)所舉辦的兩屆展會(huì)為家紡軟裝行業(yè)搭建最有價(jià)值的發(fā)展平臺(tái)。兩屆展會(huì)前后，包括流行趨勢(shì)研究發(fā)布、新產(chǎn)品評(píng)比，院校與零售商場(chǎng)的家居軟裝設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)貫穿全年。此外，協(xié)會(huì)還組織家居行業(yè)不同門類的企業(yè)交流考察、產(chǎn)品貼牌合作等活動(dòng)，促進(jìn)跨界融合。協(xié)會(huì)創(chuàng)建的A2398品牌窗簾布藝網(wǎng)，更是展會(huì)在時(shí)間、空間上的無(wú)限延伸，形成一個(gè)線上線下結(jié)合，全方位發(fā)展的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，協(xié)會(huì)基本遏制了廣東省范圍內(nèi)的仿冒違法行為，在主辦的兩屆深圳展上拒絕侵權(quán)廠商參展。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還有廣東和深圳的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門聯(lián)合執(zhí)法，對(duì)鼓勵(lì)和倡導(dǎo)全國(guó)行業(yè)的自主創(chuàng)新起到積極的作用。我們的展會(huì)也成為廣東省展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的示范單位，受到省政府相關(guān)部門的嘉獎(jiǎng)